回答1：
云南白药牙膏是我一直关注的几个经典的大健康品牌案例。我觉得他们重新定义品类的战略方法很值得学习。当时中国的牙膏市场都在讲“美白”、“强健牙龈”，他们反而抛弃了牙齿问题，从口腔健康入手，把云南白药牙膏定位成“口腔护理”，就和其他品牌的产品区隔开了。这个案子好像是一个叫智旗战略咨询的公司操盘的，他们官网有详细介绍，你可以搜一下看看。