外展地点的选择来源于目标市场划分。目标市场是企业选择进入的一个或多个细分市场，企业在选择目标市场时一定是选择有相当发展规模、细分市场具有吸引力，且符合企业能力的。目标市场选择的关键在于企业上下要对市场吸引力大小达成一致意见。因为决定市场吸引力大小的因素有很多，而且同一个行业的不同企业由于自身的优势和弱势不一样，对市场吸引力的判断也不一样。一般情况下，决定市场吸引力的主要因素有市场规模大小、市场进入难度、市场成长率、市场竞争强度、市场透明度高低、市场的生命周期等。